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北京福州商会吴绪彬:如何经营品牌商会
发布人:admin??来源:未知 ?发布时间:2018-03-12 15:30

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    商会品牌外延功能的▓主要方面是□□与政府对话的▓功能。

  所以商会应尽最大可能为商人与政府部门之间架起一座桥,拉近官商的▓距离,为商人经商提供方便。有条件的▓,还应该积极为商会会员参政议政创造条件,争取让有实力,有影响的▓企业家参加人大、政协,使之取得参政权,争得一定的▓话语权,借人大或政协的▓平台,发表自己的▓看法和意见,潜移默化地影响政府的▓施政或政策走向,那就更有利于整体非公经济的▓快速发展

  商会,作为商人自愿自发的▓社团组织,是□□市场经济的▓产物,也是□□商人意识到在竞争激烈的▓商海,如要把企业做强,把生意做大,必须摆脱单打独斗的▓分散经营的▓状态,加入商会,依靠这个平台,整合内外信息和资源,形成优势互补,形成整体的▓对外竞争力。尤其是□□在经济领域垄断态势日趋明显的▓当今,更需依靠源于同一地区,从事同一行业的▓商人同心协力,共同面对市场的▓残酷竞争,共同面对宏观政策变化和经济波动的▓风险,共谋更大的▓发展。因此,不管是□□在中国十大商帮中,还是□□在当今经济发达的▓西方,商会都正在发挥其越来越不可替代的▓作用。

  何谓商会品牌

  品牌代表特定组织、产品、服务,标志着它具有特定的▓内涵,就商会而言,品牌首要的▓是□□能够在视觉、听觉及一切可识别的▓层面上,把一个商会及其服务,与它的▓竞争对手区别开来。品牌代表着商会对广大会员的▓一贯承诺,代表着及时有效的▓服务,代表着商会在商会内外人士心目中的▓形象,以及公众对它的▓认可、评价和美誉度。

  品牌塑造是□□一个日积月累的▓漫长过程,是□□商会规模、实力、会务工作的▓突出成效,商会的▓强大影响力、社会评价以及人们口碑的▓历史沉淀,需要商会领导、商会企业家和秘书处工作人员持之以恒的▓不懈努力。虽然,目前还不能说北京福建企业总商会业已形成自己的▓品牌,但就它近年的▓发展速度、其规模和实力,以及它所能为会员提供的▓多方面的▓服务和具有的▓社会影响力等方面,确实不是□□一般商会所可比肩的▓。相信,只要一以贯之,持续努力,逐步建立完善的▓品牌识别系统,清晰连贯的▓品牌策略和有效的▓品牌管理架构及保障体系,终有一天打造品牌商会的▓目标将得以实现。

  商会的▓服务功能

  商会是□□商人自己的▓家。商人参加商会不仅为了寻求靠山,希翼能有个“娘家”为自己遮风挡雨,在自身企业面临问题或困难时,能有娘家人出面为自己主持公道,维护自己企业的▓正当权益。同时还希翼在商会内部寻求信息、资源、乃至在精神上能有所共鸣。因此,商会必须竭诚地为广大会员服务。

  就这一点而言,作为商会常设机构的▓秘书处,其作用发挥如何至关重要,当然首先取决于商会会长、秘书长是□□否热心和肯于奉献。大的▓决策和大的▓活动,必须由会长部署、贯彻实行。在这方面,北京福建企业总商会,近几年其服务功能无疑发挥得越来越好。不论是□□策划组织重大的▓商务考察活动,为会员提供法律服务,助其维护企业的▓正当权益;整合内外的▓信息资源,编印送达《商会经济政策信息参考》,提供产销对接的▓机会;还是□□为商会中会员提供申报职称的▓机会,帮助中小企业融资,解决其一时周转资金困难等等方面,都做了大量卓有成效的▓工作。值得其他商会借鉴、学习。

  宣传功能

  近年来,各地商会如雨后春笋,遍地开花,就北京而言,相继成立的▓商会就多达数百家。这么多商会,社会各界如何辨识,如何认定,如何评价?有相当的▓难度。其次,作为一个商会内部的▓广大会员,他们又怎么了解商会的▓运作和自己商会具有的▓社会地位和社会影响?

  依我看,除商会通过组织开展的▓大型活动,造成的▓社会轰动效应外,更多的▓是□□通过商会的▓网络和刊物。虽然现在上网的▓人不计其数,但能点击商会网的▓恐在少数。因此,就宣传功用和效应而言,商会的▓会刊更具有不可替代的▓优势。

  内部约束功能

  中国市场经济的▓历史不过短短的▓十多年,尚不成熟,存在许多不足和缺陷。许多企业谈不上规范管理,公平竞争。一些企业家依旧急功近利,缺乏长远发展大计,也不大能够自觉履行社会责任。

  因此作为商会,要向中国近代晋商、徽商学习,向现代西方发达国家的▓商会学习,发挥商会内部的▓约束力。要制定内部行规,以及实施违规的▓处罚规定,并付诸于实行。其目的▓是□□为了树立企业家的▓诚信形象和发挥企业的▓社会效用。所以在商会内应提倡诚信为本,正当经营,兼顾经济与社会双效益;倡导商业道德,引导成功企业家和成功企业履行社会责任,积极参与社会公益慈善事业,用自己积累的▓财富,回报社会,造福于民。而作为品牌商会,它对会内企业家的▓约束力必然会比一般商会大的▓多。它对奉公守法,诚信经营的▓优秀企业所颁发的▓奖牌,要能起到良好的▓示范作用;而对违规违法,坑骗顾客的▓不良企业所采取的▓处分措施,也因具有权威性而能发挥内部制约的▓警示作用。

  以商养会的▓功能

  国内的▓大部分商会主要的▓活动经费基本上都是□□靠会员缴纳会费和会领导的▓捐款。从长远看,这并非久远之计。随着时日的▓推移,商会的▓财务势必越来越困难。

  在国外,就我所知许多商会都有自己的▓产业,他们有自己的▓商业运作模式,一般是□□由商会提供资金支撑,交由经理人单独经营,收益归商会支配,反观国内的▓商会,在发挥以商养会的▓功能方面,即使有想法,但在具体的▓实施过程中,往往并不顺利。福州商会在成立之初,主要会领导就提出“以商养会”的▓思路,后来由商会内部少数企业家集资,拍下朝阳公园附近的▓“京达花园”这个烂尾楼。由于多种原因,包括高法办理过户的▓手续复杂以及与原物主协调困难等等,拖延日久。前些时已着手解决投资者收益分配,其收益还算不错。原定从收益中提取2%交由商会作为办公经费,如能实现,则最终也算在“以商养会”的▓道路上迈出了一大步。

  商会品牌的▓外延

  作为由众多商人、企业家组成的▓商会,应承担更大的▓社会责任,所以,商会应充分发挥其社会作用。

  作为会务工作的▓重要内容,一是□□可通过各种渠道、方式,引导商会会员,特别是□□企业家们提升自己的▓人生观和价值观,改变对财富的▓看法。逐渐使他们树立“源于社会、回报社会”,“积累财富而不占有财富”的▓新的▓财富观;二是□□要具体发动,具体操作,整合商会内部企业家的▓财力,积极介入重大时刻的▓慈善行动,关键公益项目的▓启动或事关民生大计的▓公益项目的▓操作,这样才有可能产生轰动的▓社会效应和强大的▓社会影响力,从而在公众心中留下持久的▓良好印象,形成人人相传的▓口碑效果。

  如果商会能够积极引导企业家拿出自己积累的▓部分财富,用于扶贫助困的▓公益慈善事业,这对改善公众对富人的▓看法,树立民营企业家的▓正面形象,乃至缩小贫富差距,化解社会矛盾,促进社会和谐,将会起到很好的▓正面作用。

  回归投资兴业功能

  一个人成功了,但如何光宗耀祖,如何证明你们的▓成功,让家乡人世代记住你,怀念你,最好的▓途径与办法,莫过于回归家乡投资兴业。因此作为在京的▓商会,应努力成为联系家乡党委的▓助手;联系家乡政府的▓桥梁,并为企业家回归投资兴业提供平台。

  商会应发动和组织有条件的▓企业家回家乡投资兴业,为繁荣家乡经济,为给家乡百姓提供就业机会尽一份心力。据我所知,这些年,总商会、莆田商会、泉州商会,还有大家福州商会等不少在京的▓商会,在这方面都作了大量卓有成效的▓工作。

  与政府对话功能

  商会品牌外延功能的▓主要方面是□□与政府对话的▓功能。所以商会应尽最大可能为商人与政府部门之间架起一座桥,拉近官商的▓距离,为商人经商提供方便。有条件的▓,还应该积极为商会会员参政议政创造条件,争取让有实力,有影响的▓企业家参加人大、政协,使之取得参政权,争得一定的▓话语权,借人大或政协的▓平台,发表自己的▓看法和意见,潜移默化地影响政府的▓施政或政策走向,那就更有利于整体非公经济的▓快速发展。

  民营资本是□□变革最重要也是□□最坚决的▓推动力量,它们既是□□计划体制的▓突破者,又是□□现行制度的▓违规者,不得不游离在合法与非法的▓灰色地带。如果,大家的▓商会越办越好,能拥有巨大的▓社会影响力和足够的▓话语权,那么,就有可能为商会会员撑腰说话,并为他们争得应有的▓权益。相信,随着中国市场经济的▓高速发展,政府必然在某些部门和环节,淡出管理。因此我坚信到那时,商会必将发挥更大的▓作用。而品牌商会更会凭借其品牌价值和巨大的▓社会影响力,发挥普通商会无可替代的▓作用。

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